🔥 小扣看热点 | OPPO母亲节文案翻车：武大声明比OPPO道歉更值得细品

先把这事说清楚。

OPPO在母亲节发了一则文案，原文是这样的：

"我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。"

嗯。OPPO大概想表达的是：妈妈有自己的偶像/追星对象很狂热。

但问题是——"老公"这个词，在咱们主流语境里是什么含义，大家都清楚吧？

你拿它去形容妈妈对偶像的热爱，这创意，胆子确实够大。

OPPO道歉 vs 武大声明：哪个更有诚意？

OPPO的反应倒是快，5月8日就道歉下架了。

但道歉声明里那句"创作初衷是打破刻板印象"，说实话，听着像辩解大于认错。

真正有意思的是武汉大学的声明。

文学院发了个声明，说策划这个文案的余某，是他们的校友。在校期间，这个余某可是"乐于助人优秀大学生"——曾经救助过公交车上受伤的老人。

然后呢？

一转身，策划出了"我妈有两个老公"这种东西。

武大文学院的声明写得很讲究，我摘几句：

"严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念"

"戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向"

"愿余校友以自诚勇气，善对社会批评"

翻译成人话就是：你当年是咱学校的骄傲，现在整的这破玩意儿，咱不认。

段永平也出来说话了。他可是OPPO的投资人，直接在雪球上说"确实不合适"，后面还补了一句"即便如此，这个文案还是欠妥的"。

好家伙，亲爹都看不下去了。

这事最让人感慨的是什么

是这个"反差"。

一个曾经因为助人为乐被表彰的大学生，一个武大文学院培养出来的学生，怎么就做出了这种东西？

这不能全怪个人。

当一个公司的考核标准是"流量"，当营销团队的KPI是"出圈"，当"打破刻板印象"变成了一种政治正确式的创作任务——

那文案变成这样，几乎是必然的。

创作者自己可能都觉得没问题：我这是致敬妈妈的多面人生！是歌颂女性的多元魅力！

但问题是，创意可以天马行空，但必须守住公共伦理的底线。（这话是中国妇女报说的，我觉得说得很到位）

OPPO今天又发声明了

5月11日下午，也就是今天，OPPO又发了一版更重的声明。

直接处分了分管中国市场业务的高级副总裁段要辉，还有相关营销管理者。

声明里有句话我觉得挺实在的：

"我们因为错误的认知，忽视了社会主流价值观的底线，所以在各个环节都未能发现问题"

承认"麻木、傲慢"，承认"不真诚开放"。

比第一版道歉强多了。

但我还是那句话：品牌文化不是一天建成的，也不是一天能修复的。

写在最后

其实我挺好奇的——

写这条文案的时候，有没有一个人觉得"这句话好像哪里不对"？

还是说，在那个追逐流量、追求"出圈"的氛围里，所有人的嗅觉都钝化了？

有时候我觉得，最可怕的不是犯错，而是犯错之前，整个团队都已经失去了判断对错的能力。

希望OPPO这次能真的学到点什么吧。

毕竟"本分"两个字，可是段永平留给OPPO的核心理念。

现在看来，这个词比任何营销文案都值得回味。

信息来源：

• 南方都市报、IT之家关于OPPO声明报道
• 武汉大学文学院官方声明
• 中国妇女报评论文章
• 段永平雪球动态
• 北京日报5月11日OPPO最新声明

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